01
Estudio de mercado
Quién más vende lo tuyo en tu rango y en tu zona, qué promete cada uno, a qué precio, y dónde está el hueco que no ocupa nadie.
Tu marca renderizada
Diseño gráfico identidad
Sin esto, todo lo demás se construye sobre arena.
Tu marca, renderizada.
Antes de empezar
Antes de enseñarte nada nuestro, queremos aconsejarte el mínimo que tiene que tener una marca.
La mayoría empieza por el logotipo, que en esta lista es la número cinco. Y por eso la mayoría la hace dos veces.
No es una lista de deseos ni el catálogo de una agencia: es lo que hace falta para que un negocio deje de parecer improvisado. Son catorce cosas, y van en un orden que importa.
- 01Lo que hay que saberTu sector, tu cliente y cómo hablas. No se ve, y decide todo lo demás.
- 02Lo que se dibujaLogo, manual, color, letra e iconos. Aquí es donde casi todos empiezan.
- 03Dónde se aplicaPapelería, perfiles y rótulos. Lo que de verdad le llega al cliente.
Y si al mirarla ves que te falta alguna, no pasa nada. Al final tienes nuestro Diseño Gráfico PYME: exactamente esta lista, hecha por nosotros. Pero eso es el final — primero mírala, y quédate con lo que aprendas aunque no nos contrates.
El mismo negocio
Primero dejar de parecer amateur. Después, decidir quién eres.
Dos preguntas, y no son la misma. La primera tiene respuesta única y se arrastra: o pareces un aficionado o pareces un profesional. La segunda no la tiene, y por eso se elige.
¿Pareces un aficionado?Arrastra y mira la misma panadería con las decisiones tomadas.
Hoy · sin decidirEs la misma panadería en los dos lados del tirador. Lo único que cambia es que alguien ha tomado las decisiones.
¿Y qué clase de profesional?Cuatro maneras de estar bien. La misma marca, el mismo texto y el mismo logo.
Tu esencia · eligeLourdes
Pan de verdad, desde 1998.
Masa madre, horno de piedra y una sola cosa clara: el pan se hace despacio.
Ver la carta
Dónde estamos
Ninguna es mejor que otra. La tuya es la que se parece a lo que ya defiendes.
Una identidad es la misma información contada por alguien que sabe quién es.
No hay pan nuevo, ni fotos nuevas, ni una promesa distinta. Lo único que ha cambiado en los dos aparatos de arriba son las decisiones.
- El contenido no cambia El mismo texto, el mismo logo y los mismos años en las tres caras.
- Parecer profesional es un eje Tiene un antes y un después, y se recorre. Es lo que arrastras a la izquierda.
- Quién eres, no Eso se elige, y encontrarlo es el trabajo. Empieza en la lista de aquí abajo.
El mínimo
Catorce cosas. Si te falta una, se nota.
02
Perfil de cliente
Quién es tu cliente rentable: qué le preocupa, dónde mira antes de comprar y por qué ése deja margen y otro no.
- Qué le preocupaQue el pan del súper no le dura
- Dónde miraInstagram, a media tarde
- Por qué deja margenCompra tres veces por semana
03
Naming y registro
Candidatos de nombre y comprobación en la OEPM, el registro español de marcas, antes de dibujar nada.
Consultado en la OEPM
04
Valores y tono de voz
Qué defiende tu marca y cómo habla. Es lo que hace que un texto suene a ti.
«Somos líderes en soluciones de calidad»
«Hacemos pan. Despacio, como siempre.»
«Apostamos por la excelencia y la innovación»
«Masa madre y horno de piedra. Nada más.»
«No dude en contactar con nosotros»
«Pásate por la mañana, que sale calentito.»
«Ofrecemos productos de máxima calidad»
«Si no está bueno, no sale del horno.»
Cuatro de los diez pares
05
Logotipo
No es un dibujo, es un sistema: principal, secundario, terciario y dos isotipos —el simple y el principal—. Y los cinco tienen que funcionar en positivo y en negativo, o hay un sitio donde tu marca no cabe.
06
Manual de marca
Las reglas por escrito, para que quien trabaje contigo mañana no lo estropee.
07
Paleta y Pantone
Los colores exactos con sus códigos, y su Pantone para la imprenta y el rotulista.
Copiado
08
Tipografías con licencia
Qué letra para los titulares, cuál para el texto y a qué tamaños. Con licencias en regla.
Bosch
pan de verdad, cada mañana
Tarjeta · Albarán · Sobre
Masa madre · 48h
#HORNOBOSCH
El titular, el matiz, la papelería, la etiqueta de producto y las redes: las mismas cuatro letras, combinadas distinto en cada sitio.
09
Fotografía de local y producto
Escrito cómo se fotografía lo tuyo —luz, encuadre y fondo— y ocho fotos reales de tu local ya hechas con ese estilo. El estudio de producto con atrezo —seis de tus productos— entra en el Diseño Gráfico Marca.
Cómo se hace, para que no parezca IA. El producto se fotografía de verdad, con el esquema de cuatro puntos de luz que ya montamos para rodar y el fondo de tu propio local. En coche y producto metálico se dispara además con filtro polarizador (CPL), para controlar el reflejo y que el metal se lea limpio y no como un espejo de la sala. El atrezo sale de nuestro set o se genera — pero lo generado sólo toca el fondo, nunca el producto. Ésa es la frontera, y es la razón de que no se note.
10
Papelería corporativa
Tarjeta, hoja con membrete y sobre. En PDF para imprenta y en editable.
11
Firma y favicon
La firma del correo, el favicon de la pestaña del navegador y la marca de agua. Lo pequeño que se ve en todas partes.
12
Diseño gráfico aplicado
Plantillas, carteles, cartas y rótulos: la identidad puesta donde tu negocio la usa.
13
Iconografía
De seis a ocho iconos de lo que haces todos los días, con el mismo trazo. Eliges familia y se produce el set entero.
14
Personalización de redes sociales
Tu perfil montado entero: foto, portada, bio escrita, el recorte de WhatsApp Business y la plantilla de publicación a tres proporciones.
Sólo en el Diseño Gráfico Marca
Mascota de marca
Una cara que la gente reconoce antes de leer el nombre. Estos son los disfraces de la nuestra: un cuerpo, once trabajos. La tuya sale igual, dibujada.
Lo que tiene precio
De todo esto, sólo dos se compran.
Uno para el negocio que necesita su marca entera. Otro para el que además quiere verla puesta sobre sus cosas. Los dos son de pago único y los dos se trabajan en tu local. Lo demás de esta página no se vende suelto: va dentro de la web, del pack o de la automatización que contrates.
Dos productos · pago único
La que pone la base
Diseño Gráfico PYME
Tu marca entera, dibujada a mano y hecha por nosotros: las catorce cosas de la lista de arriba, enteras, y encima diez más que un negocio pequeño usa todos los días.
- Estudio de tu sector
- Logotipo en 6 versiones
- Paleta de 5 colores + Pantone
- Tipografías con licencia
- Ocho iconos a mano
- Papelería, redes y rótulo
- Ocho fotos de tu local
- 2 h de sesión en tu local
- Copia en la nube + tu plug
- 2 rondas de cambios
Presencial, en tu local · desplazamiento incluido en todo el Vallès Occidental
990 €pago único
+ IVA
Entrega en 4 semanas desde que nos llega tu test
Se compra · 1 de 2
Se hace una vez. Y está hecha para durar.
La cúspide
La que llega al producto
Diseño Gráfico Marca
La marca entera y, encima, lo que hace que deje de ser un dibujo quieto y salte al papel, al vídeo y al escaparate.
- Marca entera y su estudio
- Doce iconos a mano
- Mascota y logo animado
- 6 productos en estudio
- 6 renders 3D de los mismos
- Arte de impresión y troquel
- Mensaje y presentación
- 4 h de sesión en tu local
- Copia en la nube + tu plug
- 3 rondas de cambios
Presencial, en tu local · desplazamiento incluido en todo el Vallès Occidental
2.490 €pago único
+ IVA
Entrega en 4 semanas desde que nos llega tu test
Se compra · 2 de 2 · la cúspide
Ninguna web lo lleva dentro: se contrata aparte.
Y con estos dos se acaba lo que se vende. La identidad que va dentro de una web, de un pack o de una automatización no se compra aparte y no se cobra dos veces: son los seis niveles de más abajo, y entran incluidos en el producto que contrates.
Sin fiarte de nuestra palabra
Cara a cara.
Los dos se hacen igual de bien y ninguno es «la versión barata» del otro. Lo que cambia no es el cuidado ni el tamaño de tu empresa: es hasta dónde tiene que llegar tu marca. Las filas marcadas con = son idénticas en los dos, y son la mayoría.
| Qué entra | ||
|---|---|---|
| El estudio de tu marca | ||
| =Estudio de mercado de tu sector | Sí · en bruto | Sí · en bruto |
| =Competencia y cliente objetivo | Sí | Sí |
| =Comprobación del nombre en la OEPM | Sí | Sí |
| =Valores, tono de voz y banderas rojas | Sí | Sí |
| Lo que se dibuja a mano | ||
| =Logotipo | 6 versiones | 6 versiones |
| =Manual, retícula y usos incorrectos | Sí | Sí |
| =Paleta con Pantone y tipografías con licencia | Sí | Sí |
| =Papelería · tarjeta, membrete y sobre | Sí | Sí |
| =Personalización de redes sociales | Sí | Sí |
| Iconos | 8 iconos | 12 iconos |
| Presencial, en tu local | ||
| Sesión de trabajo | 2 h, contigo delante | 4 h, contigo delante |
| =Sesión de fotos de tu local · Lumix S1R II | 8 fotos, el mismo día | 8 fotos, el mismo día |
| En la nube de AMI | ||
| =Copia en la nube de AMI · tus skills de personalización y tu plug | Sí | Sí |
| AMI Mazo · tus skills personalizadas con tu marcaSolo con el Marca, o con un pack de marketing desde Constancia | No | Sí |
| Lo que sólo entra arriba | ||
| Mascota de marca · principal y reducida | No | Sí |
| Estudio de producto con atrezo | No | 6 productos · más, a convenir |
| Renders 3D de tu marca sobre objetos reales | No | 6 · de los mismos productos |
| Logotipo animado, con fondo y sin fondo | No | Sí |
| Documento de mensaje para tu equipo | No | Sí |
| Arte de impresión · troquel y sangrado | No | Sí |
| Condiciones | ||
| =Cómo se paga | Pago único | Pago único |
| =Permanencia | Ninguna | Ninguna |
| =Nunca se cobra dos veces | Sí | Sí |
| =Precio cerrado y publicado | Sí | Sí |
| Rondas de cambios incluidas | 2 | 3 |
| =Plazo de entrega | 4 semanas desde que nos llega tu test | 4 semanas desde que nos llega tu test |
Precios netos + IVA (21 %). Si tu negocio repercute IVA, lo deduces y tu coste real es el precio que ves; si tu actividad está exenta, no. Si luego contratas un pack o una web, la identidad no se paga dos veces.
Cómo se hace.
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No se compran sueltos
Siete cosas que ya tienes.
Si contratas una web, un pack o una automatización, la identidad va dentro — y no es una versión encogida: todas parten del mismo estudio de marca, el completo. Lo único que cambia de un peldaño a otro es cuánta mano hay encima. Aquí está cuál te toca con cada producto — y de la Web Experiencia para arriba, el escalón más alto: el Adaptativo 3 · interfaz.
Catálogos de AIMA · siete PDF
Las siete traen su catálogo: el test que haces, entero, en PDF. Tócalo y léelo con calma antes de empezar.
Híbridostres tests, tres alturas
Lo que saleTu marca por escrito y su plug.La especial de la webMarca personalOcho pasos · para una persona, no para un negocio
Adaptativostres tests, tres alturas
Lo que saleTu plug de identidad, hecho con lo que compraste.Híbridos · lo que se publica
Van a los packs de marketing, a los rodajes y a los bots. El nombre no dice cuánto te dan: dice dónde aterriza lo que te damos.
Híbrido
Cómo habla
Híbrido 1 · lenguajeEl único sin nada visual, y es a propósito: para escribir el guion de un bot no hace falta color, hace falta saber qué contesta y qué no contesta nunca.
- Propósito, propuesta de valor y tres mensajes con su prueba
- Arquetipo, tono de voz en diez pares y registro
- Arco narrativo, llamadas a la acción y cierres
- Cuarenta y una banderas rojas · lo que no se dice jamás
Ya lo tienes si contratas
El test, en PDF9 preguntas · 10 secciones · 9 págs. · 281 KBLo que saleCómo habla tu marca, por escrito, y su plug verbal.PDF
Híbrido
El estudio entero
Híbrido 2 · publicaciónAquí entra todo lo que se mira. Es el nivel que hace que dos meses de publicaciones parezcan de la misma casa en vez de siete pruebas seguidas.
- Todo el Híbrido 1 · lenguaje, entero
- Estudio de sector, competencia y cliente objetivo
- Comprobación del nombre y candidatos de naming
- Paleta de cinco y tipografías a cinco usos
- Formatos de vídeo, ritmo, subtítulos y sonido
- Perfil, WhatsApp Business, firma y plantilla a tres proporciones
Ya lo tienes si contratas
El test, en PDF30 preguntas · 29 secciones · 21 págs. · 652 KBLo que saleTu marca entera, el sitio donde publicas y tu plug de marca.PDF
Híbrido
Y un día contigo
Híbrido 3 · presencialLa cúspide de la familia. Lo que añade no lo puede hacer una máquina: estar delante, y disparar en tu local.
- Todo el Híbrido 2 · publicación, entero
- Favicon, icono de app y marca de agua
- Una hora de sesión de trabajo, en tu local
- Ocho fotos de tu sitio, con la Lumix S1R II
Ya lo tienes si contratas
El test, en PDF34 preguntas · 32 secciones · 22 págs. · 675 KBLo que saleLo del Híbrido 2 · publicación, tu marca en pantalla y la visita a tu local, con ocho fotos.PDF
Adaptativos · lo que se ve en pantalla
Van a las webs, a los paneles y a las apps. Fíjate en que el «1» no pesa lo mismo en las dos familias, y también es a propósito: publicar puede empezar sólo con lenguaje, pero una pantalla no puede empezar sin color. Y el tercero es el de las webs grandes: no añade más marca, añade las reglas escritas de cómo se ve y se comporta cada pieza de tu web, y un plug para que tu IA las use.
Adaptativo
El estudio, en una pantalla
Adaptativo 1 · pantallaLleva el estudio de marca completo desde el primer peldaño, porque una web sin color y sin letra decidida no se puede empezar a maquetar.
- El estudio entero: sector, competencia y cliente
- Paleta de cinco, con el contraste comprobado
- Tipografías a cinco usos y estilo de fotografía
- Valores, tono de voz y banderas rojas
- Favicon, icono de app y marca de agua
Ya lo tienes si contratas
El test, en PDF25 preguntas · 29 secciones · 19 págs. · 632 KBLo que saleTu plug de identidad, con tu marca puesta en pantalla.PDF
Adaptativo
Y también fuera de la web
Adaptativo 2 · presencialLa misma caja que el Híbrido 3 · presencial, con la puerta al revés: aquí la superficie principal es la pantalla y publicar es lo que se añade. Se dice abiertamente porque esconderlo costó cuatro nombres.
- Todo el Adaptativo 1 · pantalla, entero
- Perfil, WhatsApp Business y firma de correo
- Plantilla de publicación a tres proporciones
- Una hora de sesión de trabajo, en tu local
- Ocho fotos de tu sitio, con la Lumix S1R II
- Con el pack Escala, sube al Adaptativo 3 · interfaz
Ya lo tienes si contratas
El test, en PDF34 preguntas · 32 secciones · 22 págs. · 697 KBLo que saleTu plug de identidad, lo que publicas y la visita a tu local, con ocho fotos.PDF
Adaptativo
Cada botón, con tu marca
Adaptativo 3 · interfazEl escalón más alto de la familia no añade más marca: añade las reglas escritas de cómo se ve y se comporta cada pieza de tu web, para que la página veinticinco se parezca a la primera.
- Todo el Adaptativo 2 · presencial, entero
- Diseño de interfaces · botones, tarjetas, formularios y avisos, con tu marca
- Cada pieza con sus estados: reposo, encima, error, vacío y cargando
- Los pasos de una tienda online: ficha de producto, carrito y pago
- El plug de tu interfaz · tu IA monta pantallas nuevas con tu marca, y media hora para ponerlo en marcha
Ya lo tienes si contratas
El test, en PDF34 preguntas · 33 secciones · 23 págs. · 707 KBLo que saleTu plug de identidad, las reglas de la interfaz de tu web y su plug.PDF
Tu plug de identidad
No es una skill del Mazo
En el Mazo tus skills van sueltas, cada una con tu marca dentro. En tu plug de identidad se componen: dejan de ser skills sueltas y pasan a ser una identidad de software de verdad, un ecosistema agéntico entrenado con tu marca.
Por sí solo vale lo que el grado 4 de Tecnologías e IA, el sistema de plugs.1.600 €+ IVA
Ver el sistema de plugs
Y una que no es de ninguna familia
No va dentro de un producto: va dentro de la app. Y no es un nivel más bajo que los seis de arriba — es para una persona, no para un negocio.
Propia
Y si el negocio eres tú
Marca personal · ocho pasosLas seis de arriba son para un negocio: una marca que tiene que usar gente que no eres tú. Ésta es lo contrario, y por eso está fuera de la escalera — no es un nivel más bajo, es otra cosa. Ocho pasos que vas cerrando uno a uno, y al final tienes escrito quién eres, de qué hablas, cómo lo cuentas y cada cuánto.
- 01Quién eres y para quién
- 02Tu tema, y una opinión que incomode
- 03Tu manera de contar
- 04Tu cara: lo visual justo
- 05Cómo grabar en casa
- 06Qué publicar
- 07El calendario que sostienes
- 08Qué mirar y qué ignorar
Dónde se para, y se para a propósito. El paso 4 te da dos colores, una tipografía, una foto de perfil y una firma — y ahí termina. No lleva logotipo, ni manual, ni papelería. Eso es una marca de negocio, y ésa se hace arriba.
Ya lo tienes si contratas
Y comprar la web te sube el escalón.
Los niveles no se suman, se unen: si tienes pack y web recibes una sola identidad, la que junta las dos. Por eso Constancia con web sube al Híbrido 3 · presencial —el mismo que trae Escala de base— y Escala con la Web Alcance sube al Adaptativo 3 · interfaz: los componentes de tu web con tu marca y sus estados, documentados, y un plug para que tu IA los use. Ese mismo Adaptativo 3 · interfaz es el que llevan la Web Experiencia y la Web a Medida. El logotipo dibujado a mano no entra en ninguna web: se contrata aparte.
¿Hablamos de tu marca?
Dime qué tienes hoy y qué te gustaría parecer. Si toca hacer el test, te lo paso; y si toca venir, quedamos en tu local.