01
Estudio de mercado
Quién más vende lo tuyo en tu rango y en tu zona, qué promete cada uno, a qué precio, y dónde está el hueco que no ocupa nadie.
Tu marca renderizada
Diseño gráfico identidad
Sin esto, todo lo demás se construye sobre arena.
Tu marca, renderizada.
Antes de empezar
Antes de enseñarte nada nuestro, queremos aconsejarte el mínimo que tiene que tener una marca.
La mayoría empieza por el logotipo, que en esta lista es la número cinco. Y por eso la mayoría la hace dos veces.
No es una lista de deseos ni el catálogo de una agencia: es lo que hace falta para que un negocio deje de parecer improvisado. Son catorce cosas, y van en un orden que importa.
- 01Lo que hay que saberTu sector, tu cliente y cómo hablas. No se ve, y decide todo lo demás.
- 02Lo que se dibujaLogo, manual, color, letra e iconos. Aquí es donde casi todos empiezan.
- 03Dónde se aplicaPapelería, perfiles y rótulos. Lo que de verdad le llega al cliente.
Y si al mirarla ves que te falta alguna, no pasa nada. Al final tienes nuestro Pack PYME: exactamente esta lista, hecha por nosotros. Pero eso es el final — primero mírala, y quédate con lo que aprendas aunque no nos contrates.
El mismo negocio
Primero dejar de parecer amateur. Después, decidir quién eres.
Dos preguntas, y no son la misma. La primera tiene respuesta única y se arrastra: o pareces un aficionado o pareces un profesional. La segunda no la tiene, y por eso se elige.
¿Pareces un aficionado?Arrastra y mira la misma panadería con las decisiones tomadas.
Hoy · sin decidirEs la misma panadería en los dos lados del tirador. Lo único que cambia es que alguien ha tomado las decisiones.
¿Y qué clase de profesional?Cuatro maneras de estar bien. La misma marca, el mismo texto y el mismo logo.
Tu esencia · eligeLourdes
Pan de verdad, desde 1998.
Masa madre, horno de piedra y una sola cosa clara: el pan se hace despacio.
Ver la carta
Dónde estamos
Ninguna es mejor que otra. La tuya es la que se parece a lo que ya defiendes.
Una identidad es la misma información contada por alguien que sabe quién es.
No hay pan nuevo, ni fotos nuevas, ni una promesa distinta. Lo único que ha cambiado en los dos aparatos de arriba son las decisiones.
- El contenido no cambia El mismo texto, el mismo logo y los mismos años en las tres caras.
- Parecer profesional es un eje Tiene un antes y un después, y se recorre. Es lo que arrastras a la izquierda.
- Quién eres, no Eso se elige, y encontrarlo es el trabajo. Empieza en la lista de aquí abajo.
El mínimo
Catorce cosas. Si te falta una, se nota.
02
Perfil de cliente
Quién es tu cliente rentable: qué le preocupa, dónde mira antes de comprar y por qué ése deja margen y otro no.
- Qué le preocupaQue el pan del súper no le dura
- Dónde miraInstagram, a media tarde
- Por qué deja margenCompra tres veces por semana
03
Naming y registro
Candidatos de nombre y comprobación en la OEPM, el registro español de marcas, antes de dibujar nada.
Consultado en la OEPM
04
Valores y tono de voz
Qué defiende tu marca y cómo habla. Es lo que hace que un texto suene a ti.
«Somos líderes en soluciones de calidad»
«Hacemos pan. Despacio, como siempre.»
«Apostamos por la excelencia y la innovación»
«Masa madre y horno de piedra. Nada más.»
«No dude en contactar con nosotros»
«Pásate por la mañana, que sale calentito.»
«Ofrecemos productos de máxima calidad»
«Si no está bueno, no sale del horno.»
Cuatro de los diez pares
05
Logotipo
No es un dibujo, es un sistema: principal, secundario, terciario y dos isotipos —el simple y el principal—. Y los cinco tienen que funcionar en positivo y en negativo, o hay un sitio donde tu marca no cabe.
06
Manual de marca
Las reglas por escrito, para que quien trabaje contigo mañana no lo estropee.
07
Paleta y Pantone
Los colores exactos con sus códigos, y su Pantone para la imprenta y el rotulista.
Copiado
08
Tipografías con licencia
Qué letra para los titulares, cuál para el texto y a qué tamaños. Con licencias en regla.
Bosch
pan de verdad, cada mañana
Tarjeta · Albarán · Sobre
Masa madre · 48h
#HORNOBOSCH
El titular, el matiz, la papelería, la etiqueta de producto y las redes: las mismas cuatro letras, combinadas distinto en cada sitio.
09
Fotografía de local y producto
Escrito cómo se fotografía lo tuyo —luz, encuadre y fondo— y ocho fotos reales de tu local ya hechas con ese estilo. El estudio de cada producto con atrezo entra en el Diseño Gráfico Marca.
Cómo se hace, para que no parezca IA. El producto se fotografía de verdad, con el esquema de cuatro puntos de luz que ya montamos para rodar y el fondo de tu propio local. En coche y producto metálico se dispara además con filtro polarizador (CPL), para controlar el reflejo y que el metal se lea limpio y no como un espejo de la sala. El atrezo sale de nuestro set o se genera — pero lo generado sólo toca el fondo, nunca el producto. Ésa es la frontera, y es la razón de que no se note.
10
Papelería corporativa
Tarjeta, hoja con membrete y sobre. En PDF para imprenta y en editable.
11
Firma y favicon
La firma del correo, el favicon de la pestaña del navegador y la marca de agua. Lo pequeño que se ve en todas partes.
12
Diseño gráfico aplicado
Plantillas, carteles, cartas y rótulos: la identidad puesta donde tu negocio la usa.
13
Iconografía
De seis a ocho iconos de lo que haces todos los días, con el mismo trazo. Eliges familia y se produce el set entero.
14
Personalización de redes sociales
Tu perfil montado entero: foto, portada, bio escrita, el recorte de WhatsApp Business y la plantilla de publicación a tres proporciones.
Sólo en el Diseño Gráfico Marca
Mascota de marca
Una cara que la gente reconoce antes de leer el nombre. Estos son los disfraces de la nuestra: un cuerpo, once trabajos. La tuya sale igual, dibujada.
Lo que tiene precio
De todo esto, sólo dos se compran.
Uno para el negocio que necesita su marca entera. Otro para el que además quiere verla puesta sobre sus cosas. Los dos son de pago único y los dos se trabajan en tu local. Lo demás de esta página no se vende suelto: va dentro de la web, del pack o de la automatización que contrates.
Dos productos · pago único
Diseño Gráfico PYME
990 €pago único · + IVA
presencial, en tu local
plazo de entrega: 4 semanas
2 rondas de cambios
Tu marca entera, dibujada a mano y hecha por nosotros: las catorce cosas de la lista de arriba, enteras, y encima diez más que un negocio pequeño usa todos los días. Aquí abajo está la lista completa, sin letra pequeña.
Todo lo que te llevas- El estudio de tu marca
- Estudio de mercado de tu sector · se entrega
- Tu cliente objetivo y rentable, y tu posicionamiento
- Comprobación del nombre en la OEPM, con candidatos de naming
- Propósito, propuesta de valor y tres mensajes clave
- Tono de voz, arquetipo y banderas rojas
- Paleta de 5 colores con contraste comprobado, y su Pantone
- Tipografías con licencia, repartidas a cinco usos
- Tu estilo de fotografía, de vídeo y de sonido
- Lo que se dibuja a mano
- Logotipo · 6 versiones: principal, secundaria, isotipo, negativo, monocromo y reducida
- Manual del logo · construcción, área de seguridad, tamaños mínimos y usos incorrectos
- Ocho iconos a mano, de lo que tu negocio usa de verdad
- Papelería · tarjeta de visita, hoja con membrete y sobre
- Redes · perfil, WhatsApp Business, firma de correo y plantilla a 3 proporciones
- Favicon, icono de app y marca de agua
- Rótulo y señalética · versión, tamaños de lectura, materiales, color RAL, día y noche
- Plantilla de email y folleto de una página
- Contigo, y la entrega
- Ocho fotos de tu local, con Lumix S1 II
- Dos horas de sesión de trabajo en tu local
- Tu marca montada en AMI Identidad, con sus 202 campos
- Media hora para enseñarte a usar tu plug
- Entrega en ZIP con los maestros en SVG, PDF y .ai
- Dos rondas de cambios
Para quién esEl negocio que todavía no tiene marca, o que tiene un logo hecho de cualquier manera y ya le está estorbando.
Quiero el PYME
Se hace una vez y sirve para siempre
Diseño Gráfico Marca
2.490 €pago único · + IVA
presencial, en tu local
plazo de entrega: 4 semanas
3 rondas de cambios
La marca entera y, encima, lo que hace que deje de ser un dibujo quieto y salte al papel, al vídeo y al escaparate. No hay nada por encima de esto en el catálogo.
Todo lo que te llevas- El estudio de tu marca
- Estudio de mercado de tu sector · se entrega
- Tu cliente objetivo y rentable, y tu posicionamiento
- Comprobación del nombre en la OEPM, con candidatos de naming
- Propósito, propuesta de valor y tres mensajes clave
- Tono de voz, arquetipo y banderas rojas
- Paleta de 5 colores con contraste comprobado, y su Pantone
- Tipografías con licencia, repartidas a cinco usos
- Tu estilo de fotografía, de vídeo y de sonido
- Lo que se dibuja a mano
- Logotipo · 6 versiones: principal, secundaria, isotipo, negativo, monocromo y reducida
- Manual del logo · construcción, área de seguridad, tamaños mínimos y usos incorrectos
- Doce iconos a mano, de lo que tu negocio usa de verdad
- Mascota de marca · principal y reducida
- Logotipo animado, con fondo y sin fondo
- Papelería · tarjeta de visita, hoja con membrete y sobre
- Redes · perfil, WhatsApp Business, firma de correo y plantilla a 3 proporciones
- Favicon, icono de app y marca de agua
- Rótulo y señalética · versión, tamaños de lectura, materiales, color RAL, día y noche
- Plantilla de email y folleto de una página
- Lo que sólo está aquí
- Estudio de producto con atrezo · todos tus productos, no ocho fotos
- Seis renders 3D sobre objetos reales de tu negocio
- Arte de impresión · troquel, sangrado, medidas reales y perfil de color
- Documento de mensaje para tu equipo, y plantilla de presentación
- Con la Web Experiencia entra además el diseño de interfaces
- Contigo, y la entrega
- Ocho fotos de tu local, con Lumix S1 II
- Cuatro horas de sesión de trabajo en tu local
- Tu marca montada en AMI Identidad, con sus 202 campos
- Media hora para enseñarte a usar tu plug
- Entrega en ZIP con los maestros en SVG, PDF y .ai
- Tres rondas de cambios
Para quién esEl que vende producto y lo tiene que enseñar: rotular, envasar, salir en vídeo y tener cada referencia fotografiada como es debido.
Quiero el Diseño Gráfico Marca
Va incluido en la Web Experiencia y en la a Medida
Y con estos dos se acaba lo que se vende. La identidad que va dentro de una web, de un pack o de una automatización no se compra aparte y no se cobra dos veces: son los seis niveles de más abajo, y entran incluidos en el producto que contrates.
Sin fiarte de nuestra palabra
Cara a cara.
Los dos se hacen igual de bien y ninguno es «la versión barata» del otro. Lo que cambia no es el cuidado ni el tamaño de tu empresa: es hasta dónde tiene que llegar tu marca. Las filas marcadas con = son idénticas en los dos, y son casi todas.
Qué entra
PYME990 €
Diseño Gráfico Marca2.490 €
El estudio de tu marca
=Estudio de mercado de tu sectorSí · se entregaSí · se entrega
=Competencia y cliente objetivoSíSí
=Comprobación del nombre en la OEPMSíSí
=Valores, tono de voz y banderas rojasSíSí
Lo que se dibuja a mano
=Logotipo3 a 6 versiones3 a 6 versiones
=Manual, retícula y usos incorrectosSíSí
=Paleta con Pantone y tipografías con licenciaSíSí
=Papelería · tarjeta, membrete y sobreSíSí
=Personalización de redes socialesSíSí
Iconos6 a 88 a 12
Presencial, en tu local
=Sesión de trabajo2 h, contigo delante2 h, contigo delante
=Sesión de fotos de tu local · Lumix S1 II8 fotos, el mismo día8 fotos, el mismo día
=AMI Identidad, desde tu casaSíSí
Lo que sólo entra arriba
Mascota de marca · principal y reducidaNoSí
Estudio de producto con atrezoNoTodos tus productos
Renders 3D de tu marca sobre objetos realesNo6
Logotipo animado, con fondo y sin fondoNoSí
Documento de mensaje para tu equipoNoSí
Arte de impresión · troquel y sangradoNoSí
Condiciones
=Cómo se pagaPago únicoPago único
=PermanenciaNingunaNinguna
=Nunca se cobra dos vecesSíSí
=Precio cerrado y publicadoSíSí
Rondas de cambios incluidas23
=Plazo de entrega4 semanas4 semanas
Precios netos + IVA (21 %) — entre empresas el IVA se deduce: tu coste real es el precio que ves. Si luego contratas un pack o una web, la identidad no se paga dos veces.
Cómo se hace
Lo tuyo se cuenta en un test. Lo mío se hace delante.
La parte que tienes que poner tú no es una reunión ni un cuestionario de cuarenta preguntas: es un test visual y guiado que haces tú solo, desde tu casa y a tu ritmo. La parte que pongo yo, en el PYME y en el Diseño Gráfico Marca, es presencial.
Se elige, y ya está.
Toda la información que hace falta para empezar sale de aquí. No tienes que redactar nada ni buscar referencias por internet.
- Abres AMI IdentidadCuando quieras y desde donde quieras. En el móvil también.
- Haces el testEs visual: todo está ya puesto delante, no escribes, señalas. Y va guiado — te va corrigiendo y proponiendo sobre la marcha. No es corto —hace falta bastante información para dibujar una marca entera—, pero lo haces tú solo, sin fecha límite y al ritmo que quieras.
- Le das al botón del finalAl terminar hay un botón. Lo pulsas y nos llega al correo. No tienes que copiar, adjuntar ni mandar nada.
- Y esperasYa está. Nos ponemos con ello y te avisamos.
Esto entra en los ocho, también en los seis que van dentro de otro producto.
Y aquí estoy delante.
Sólo en el PYME y en el Diseño Gráfico Marca. Es lo que ningún competidor del sector declara: no se trabaja para ti, se trabaja contigo.
- Nos conocemos · onlineCuarenta y cinco minutos en videollamada, antes de que toques el test. No es para recoger datos: es para conocerte y hacerme mi propia idea, y contrastarla después con lo que salga del test.
- Se dibujaCon lo que salió del test y del estudio de tu sector. No con lo que nos hayamos imaginado.
- La sesión de trabajo · voy a tu localDos horas, y son explicativas: te cuento tu marca, lo que se ha conseguido y lo que se buscaba en cada decisión. No es una presentación, es entender por qué es así.
- La primera revisión, ahí mismoDe paso te lo enseño y me dices. Esa es la ronda uno, contigo delante y no por correo tres días después.
- La sesión de fotosOcho fotos de tu local, ese mismo día. Por esto la sesión no se puede hacer a distancia.
- La segunda revisiónCuando está entero, te lo paso y va la ronda dos. El Diseño Gráfico Marca lleva una tercera.
- Se monta y se entregaTu marca como un sitio al que entras, no como un PDF de cuarenta páginas que se pierde en una carpeta.
Por esto el PYME y el Diseño Gráfico Marca son presenciales.
Gratis en los dieciséis municipios del Vallès de siempre. Fuera, hasta 1 hora: 100 € la sesión · resto de Catalunya y Andorra: 220 €. Más lejos, y en toda Europa, hay dos salidas y eliges tú: renuncias a la sesión de fotos y hacemos la de trabajo online, o cubres el vuelo y el hotel.
No se compran sueltos
Siete cosas que ya tienes.
Si contratas una web, un pack o una automatización, la identidad va dentro — y no es una versión encogida: todas parten del mismo estudio de marca, el completo. Lo único que cambia de un peldaño a otro es cuánta mano hay encima. Aquí está cuál te toca con cada producto — y de la Web Experiencia para arriba, el Diseño Gráfico Marca entero.
Híbridos · lo que se publica
Van a los packs de marketing, a los rodajes y a los bots. El nombre no dice cuánto te dan: dice dónde aterriza lo que te damos.
Híbrido
Cómo habla
Híbrido 1 · lenguajeEl único sin nada visual, y es a propósito: para escribir el guion de un bot no hace falta color, hace falta saber qué contesta y qué no contesta nunca.
- Propósito, propuesta de valor y tres mensajes con su prueba
- Arquetipo, tono de voz en diez pares y registro
- Arco narrativo, llamadas a la acción y cierres
- Cuarenta y una banderas rojas · lo que no se dice jamás
Ya lo tienes si contratas
Híbrido
El estudio entero
Híbrido 2 · publicaciónAquí entra todo lo que se mira. Es el nivel que hace que dos meses de publicaciones parezcan de la misma casa en vez de siete pruebas seguidas.
- Todo el Híbrido 1 · lenguaje, entero
- Estudio de sector, competencia y cliente objetivo
- Comprobación del nombre y candidatos de naming
- Paleta de cinco y tipografías a cinco usos
- Formatos de vídeo, ritmo, subtítulos y sonido
- Perfil, WhatsApp Business, firma y plantilla a tres proporciones
Ya lo tienes si contratas
Híbrido
Y un día contigo
Híbrido 3 · acompañadoLa cúspide de la familia. Lo que añade no lo puede hacer una máquina: estar delante, y disparar en tu local.
- Todo el Híbrido 2 · publicación, entero
- Favicon, icono de app y marca de agua
- Una hora de sesión de trabajo, en tu local
- Ocho fotos de tu sitio, con la Lumix S1 II
Ya lo tienes si contratas
Adaptativos · lo que se ve en pantalla
Van a las webs, a los paneles y a las apps. Fíjate en que el «1» no pesa lo mismo en las dos familias, y también es a propósito: publicar puede empezar sólo con lenguaje, pero una pantalla no puede empezar sin color. Y numerados sólo llegan hasta el 2: el tercer peldaño de esta familia ya no es una altura, es el Diseño Gráfico Marca entero con el diseño de interfaces encima.
Adaptativo
El estudio, en una pantalla
Adaptativo 1 · pantallaLleva el estudio de marca completo desde el primer peldaño, porque una web sin color y sin letra decidida no se puede empezar a maquetar.
- El estudio entero: sector, competencia y cliente
- Paleta de cinco, con el contraste comprobado
- Tipografías a cinco usos y estilo de fotografía
- Valores, tono de voz y banderas rojas
- Favicon, icono de app y marca de agua
Ya lo tienes si contratas
Adaptativo
Y también fuera de la web
Adaptativo 2 · supervisadoLa misma caja que el Híbrido 3 · acompañado, con la puerta al revés: aquí la superficie principal es la pantalla y publicar es lo que se añade. Se dice abiertamente porque esconderlo costó cuatro nombres.
- Todo el Adaptativo 1 · pantalla, entero
- Perfil, WhatsApp Business y firma de correo
- Plantilla de publicación a tres proporciones
- Una hora de sesión de trabajo, en tu local
- Ocho fotos de tu sitio, con la Lumix S1 II
- Diseño de interfaces · si ya tienes el pack Escala
Ya lo tienes si contratas
El techo
Ya no es un nivel: es la marca entera
DISEÑO GRÁFICO MARCA + diseño de interfacesDe aquí para arriba no entra una altura de identidad, entra el pack completo. Una web de veinte salas no se maqueta sobre una marca a medio hacer.
- Todo el Adaptativo 2 · supervisado, entero
- El logotipo dibujado a mano y su manual
- Mascota de marca, papelería y los seis renders 3D
- Rótulo y señalética, y la sesión de trabajo sin reloj
- Diseño de interfaces · los componentes de tu web y sus estados
Ya lo tienes si contratas
Y una que no es de ninguna familia
No va dentro de un producto: va dentro de la app. Y no es un nivel más bajo que los seis de arriba — es para una persona, no para un negocio.
Propia
Y si el negocio eres tú
Marca personal · ocho pasosLas seis de arriba son para un negocio: una marca que tiene que usar gente que no eres tú. Ésta es lo contrario, y por eso está fuera de la escalera — no es un nivel más bajo, es otra cosa. Ocho pasos que vas cerrando uno a uno, y al final tienes escrito quién eres, de qué hablas, cómo lo cuentas y cada cuánto.
- 01Quién eres y para quién
- 02Tu tema, y una opinión que incomode
- 03Tu manera de contar
- 04Tu cara: lo visual justo
- 05Cómo grabar en casa
- 06Qué publicar
- 07El calendario que sostienes
- 08Qué mirar y qué ignorar
Dónde se para, y se para a propósito. El paso 4 te da dos colores, una tipografía, una foto de perfil y una firma — y ahí termina. No lleva logotipo, ni manual, ni papelería. Eso es una marca de negocio, y ésa se hace arriba.
Ya lo tienes si contratas
Y comprar la web te sube el escalón.
Los niveles no se suman, se unen: si tienes pack y web recibes una sola identidad, la que junta las dos. Por eso Constancia con web sube al Híbrido 3 · acompañado —el mismo que trae Escala de base— y Escala con la Web Alcance estrena el diseño de interfaces, que son los componentes de tu web con tu marca y sus estados, documentados. La Web Experiencia y la a Medida no llevan un nivel: llevan el Diseño Gráfico Marca entero más ese diseño de interfaces.
¿Hablamos de tu marca?
Dime qué tienes hoy y qué te gustaría parecer. Si toca hacer el test, te paso AMI Identidad; y si toca venir, quedamos en tu local.